Бренд «Mr. Jоltz" - производитель сухого концентрата тонизирующего напитка, с различными вкусами.
Задача №1:
Введение на рынок продукции, которая займёт место среди функциональных продуктов питания и будет обладать высоким спросом и маржинальностью. Будет легко узнаваема в категории покупателей, относящихся к активной части населения.
Введение на рынок продукции, которая займёт место среди функциональных продуктов питания и будет обладать высоким спросом и маржинальностью. Будет легко узнаваема в категории покупателей, относящихся к активной части населения.
Зачем рынку нужен этот продукт?
Кто потребитель?
Не всегда хочется пить кофе, но всегда хочется иметь возможность взбодриться/освежиться. Находиться в тонусе, при каждодневных нагрузках, особенно сейчас, в век высокой интенсивности и динамики нашей жизни.
Кто потребитель?
Не всегда хочется пить кофе, но всегда хочется иметь возможность взбодриться/освежиться. Находиться в тонусе, при каждодневных нагрузках, особенно сейчас, в век высокой интенсивности и динамики нашей жизни.
Потребители - это люди с активной жизненной позицией, амбициозные, во всех отношениях, употребляющие продукт для активации внутренних ресурсов и продлении работоспособности.
Люди, которые стараются быть в тренде, любят новинки и хайповые атрибуты.
Люди, которые стараются быть в тренде, любят новинки и хайповые атрибуты.
Реализация:
Сетевые магазины спортивного питания, прилавки фитнес клубов, маркетплейсы.
Сетевые магазины спортивного питания, прилавки фитнес клубов, маркетплейсы.
Путь:
Поскольку целевая аудитория - это амбициозные люди, с активной жизненной позицией.
Поскольку целевая аудитория - это амбициозные люди, с активной жизненной позицией.
За основу были взяты слова - «Движение, скорость, энергия». Выбрана яркая и активная палитра (неоновые оттенки).
В линейке продуктов бренда было выделено 4 вкуса и каждому вкусу присвоен свой цвет:
В линейке продуктов бренда было выделено 4 вкуса и каждому вкусу присвоен свой цвет:
* Лесные ягоды - фиолетовый;
* Кола - красный;
* Яблоко - салатовый;
* Тропик - оранжевый.
Для усиления эффекта фоновым цветом служит чёрный цвет. В качестве эффектов использовались градиенты. Графическими элементами на упаковке являются молнии, и яркие линии - добавляющие композиции энергию и яркость.
Логотип "Mr. Jоltz" выполнен акцидентным шрифтом, в спортивной тематике, с усилением эффекта благодаря букве «z», которая напоминает «молнию», гармонируя с общей концепцией. Дополнительным приёмом в визуализации логотипа служит свечение изнутри. Таким образом создаётся ощущение, что логотип заряжен на действия.
Конечный вариант упаковки должен выделяться на витрине магазина / маркетплейса и вызывать интерес ознакомиться с продуктом, для дальнейшего его употребления.
